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从双十一销售数据看厨房设备市场行情

2014/11/15 16:34:53   来源:前瞻网   阅读:1865

在刚刚过去的双十一购物狂欢中,天猫取得了不错的成绩。天猫的竞争对手京东商城也不甘示弱,紧随其后。从销售数据来看,今年京东商城家电销量同期增长较大,其中,以老板、方太等高端品牌为代表的厨房烟灶三件套、嵌入式厨房家电、洗碗机等增长尤为明显。

    在刚刚过去的双十一购物狂欢中,天猫取得了不错的成绩。天猫的竞争对手京东商城也不甘示弱,紧随其后。从销售数据来看,今年京东商城家电销量同期增长较大,其中,以老板、方太等高端品牌为代表的厨房烟灶三件套、嵌入式厨房家电、洗碗机等增长尤为明显。

    从双十一销售数据看厨房设备市场行情

    今年,受经济增长回落的影响,同时随着以旧换新、家电下乡等政策的陆续退出,国内家电行业进入了短暂的“低迷期”。在多种因素综合作用下,国内厨电市场复苏明显。

    数据显示,国内厨卫市场(热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉和洗碗机)合计总规模达999亿元,同比2014年增长了17.4%。从细分产品看,热水器零售规模达到2835万台、445亿元,同比分别增长11.0%及18.6%;其中燃气热水器零售规模达到1176万台、202亿元,同比分别增长11.9%、23.4%;油烟机零售规模达到1325万台及263亿元,同比分别增长9.4%及20.3%;燃气灶零售规模达到1795万台、168亿元,同比分别增长8.3%及18.6%;消毒柜零售规模达到455万台、54亿元,同比分别增长6.7%及15.5%。

    农村市场以普及为主,受收入因素、消费观念等因素影响,消费者多愿意选择高性价比产品,比如千元以下的电热水器、百元左右的燃气灶等。而在城市市场,由于厨卫电器已经成为家装中一个非常重要的部分,因此外观上具备时尚和前卫元素、性能上有利于人体健康的产品将成为拉动市场增长的主要力量,比如近吸式烟机、高能效烟机、嵌入式厨房电器等。

    厨卫企业走得相对理性,恶性的价格竞争相对较少,数据显示,中国家庭对厨房和卫生间装修的投入在持续走高,目前厨房和卫生间的装修费用可以占到整个家庭装修的比例在45%以上,高端产品在市场的比重在快速提升。

    未来三年,厨卫电器市场将保持10%左右的年均复合增长率,比同时期整体家电市场的增长率至少要高于5个百分点,现阶段中国家庭厨卫电器保有量低,当前厨卫电器的75%为新增需求,而替换型需求仅占到25%左右。

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