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美媒:KKR看好高端厨具在中国市场发展

2014/11/5 18:54:16   来源:环球网   阅读:227

据美国《华尔街日报》11月2日报道, KKR公司增加了在WMF的股份,原因是该公司认为中国对欧洲奢侈品的喜好将扩展到高端厨具方面。8月,美国私募股权公司KKR将其在WMF的股份增加到了90%以上,并着眼于将这家德国厨具品牌摘牌。KKR称将以WMF将带动中国消费者对高端德国厨具的渴望。

    据美国《华尔街日报》11月2日报道, KKR公司(Kohlberg Kravis Roberts & Co)增加了在WMF(Wuerttembergische Metallwarenfabrik AG)的股份,原因是该公司认为中国对欧洲奢侈品的喜好将扩展到高端厨具方面。

    8月,美国私募股权公司KKR将其在WMF的股份增加到了90%以上,并着眼于将这家德国厨具品牌摘牌。KKR称将以WMF将带动中国消费者对高端德国厨具的渴望。

    WMF致力于制造高档厨具和专业的咖啡机,满足包括希尔顿全球酒店集团控股公司和麦当劳公司在内的客户需求。有了KKR的雄厚财力和管理技能的支持,WMF旨在于明年夏季前扩张其在中国的市场。WMF扩张重点将放在壶、平底锅和咖啡机方面,展示他们的德国血统。去年WMF的销售总额10.2亿欧元(约合人名币78.2亿元),其中只有不到一半来自国外。

    WMF此前聘请了帮助利维斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)和星巴克公司打入中国市场的区域负责人Chris Cheng。10月31日,WMF称已经与为欧洲品牌在亚洲发展提供支持的瑞士外包公司DKSH控股有限公司联手,共同销售和服务WMF咖啡机。该合作可以帮助WMF免除一大笔在中国建立自己的网络的投资费用。

    中国日渐壮大的中产阶级正在消费从葡萄酒、奶酪到豪华轿车的一切高端的欧洲产品。中国游客从欧洲返回时总是满载而归,而那些产品正是如WMF这样的生产商们现在想要直接在中国销售的产品。

    WMF首席执行官彼得-菲尔德(Peter Feld)表示,在厨具市场建立知名度是至关重要的。最近,在中国生产餐具的WMF为其生产大本营——德国小镇盖斯林根(Geislingen)投资了1600万欧元(约合人名币1.2亿元)。德国工业及贸易商会预测,今年德国对中国出口有望上涨10%左右,超过700亿欧元(约合人名币5367亿元)。

    对于KKR而言,WMF具有国际潜力,特别是在发展中市场有潜力,符合其投资战略。 KKR在2012年接管了WMF,今年夏天又加注了额外资金,使WMF为其私有。

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